CONFERENCIA AAM - ARTEAR
EL CONSUMO, LA COMUNICACION Y LOS MEDIOS 2004
4ta. Conferencia
¨Neuromarketing en la comunicación¨
» Resumen de la actividad
3ra. Conferencia
¨Los Medios en la Sociedad Híbrida¨
» Resumen de la actividad
2da. Conferencia 23/08/04
¨Las ultimas investigaciones bajo la lupa del Indice Nivel
Socioeconómico 2002¨
1era. Conferencia 13/07/04
Las Marcas y la Comunicación en un tiempo de transición
- La sociedad que viene - estructura y coyuntura
- Una nueva mirada sobre el mercado
- Las marcas hoy - roles, valores y vínculos
- Comunicación - un nuevo tono
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Lic. Guillermo Oliveto
Director General del Grupo CCR-Cuore |
DESAYUNO
AAM - HARD ROCK CAFE (22/07/04)
Cómo
Piensa y Compra el Segmento más influyente del Mercado
Presentación del 1º Estudio Actitudinal sobre el Nivel Socioeconómico
Alto
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Claudio
Rodriguez
Director División
Research Cicmas Strategy Group |
Conferencia
de Actulización Profesional (22/03/04)
EL
PARADIGMA DE LA NUEVA COMUNICACION
Conferencia presentada por profesionales
con amplia experiencia en Agencias de Publicidad, Marketing y
Comunicación de la Argentina:
- Descubra las tendencias
que perfilan a un "Nuevo Paradigma"
- Internalice las herramientas básicas de Marketing para
comunicar más eficientemente.
- Capacítese y reflexione sobre TAO del Marketing.
¿Hay
un nuevo paradigma?| ¿Qué nos trae la próxima década?
¿En qué cambió la mezcla MARKETING + ADVERTISING?
¿Cómo será la Agencia Publicitaria del futuro?
¿Se puede ser simple y creativo al comunicar?
¿Cómo incide el TAO Oriental en
el Marketing Occidental?
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César
Torres
Director
Torresjunges
Advertising |
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Manuel Tessi
Director
de Inside |
CONGRESO
DE MARKETING
Conferencia de los oradores (11 y 12 /08/03)
"Otro
escenario, otro marketing"
Con
una audiencia de más de 900 personas del ámbito de los negocios
y de las empresas de Argentina, una cifra que no se registraba
desde comienzos de la década del '90 para eventos que abordaran
esta temática, y la presencia del Vicepresidente Daniel Scioli,
se realizó el cierre del Congreso Latinoamericano de Marketing
Directo e Interactivo.
El
evento fue organizado por la Asociación Argentina de Marketing,
la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interactivo de
Argentina y la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo
bajo el lema "Otro escenario, otro marketing
Conferencia
de Actulización Profesional (02/12/03)
INVESTIGACION
DE MERCADOS A PARTIR DE BASES DE DATOS PROPIAS
Creación de valor añadido a partir de datos internos
-
¿Cómo puede el Departamento de Marketing obtener información
a partir de las bases de datos propias de la empresa?
- ¿Como ayudan estas bases de datos a sacar más rentabilidad
de cada cliente?
- ¿Cómo podemos predecir el comportamiento de cada consumidor
a partir de la información historica almacenada por la
empresa?
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Conferencista
Internacional
José Vila Gisbert
- Español - |
Conferencia
de Actulización Profesional (19/11/03)
TRADE
MARKETING "OPERATIVO & ESTRATEGICO"
- ¿Que es el Trade Marketing Operativo?
- ¿Como se desarrolla un Sistema de Trade Marketing?
- ¿Cual es el enfoque Estrategico del Trade Marketing?
- ¿Cómo interpretar al Punto de Ventas como unidad de Comunicacion
?
Una
exposicion muy práctica de los decisores de empresas importantes
de la Argentina. La exposición de Metodologias y Alternativas
reales para comprender la verdadera accion del Trade Markenting
dentro de las empresas productoras, sus estrategias y tacticas
en funcion de los consumidores y los canales de distribucion.
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Arcor
Claudio G. Pejito |
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Nestlé
Carlos Castello |
Desayuno
con los Nro. 1 (2/10/03)
GUIILERMO
OLIVETO
"La Argentina Fragmentada y su visión de los negocios
para el 2004"
Informe
Los cambios estructurales que vivió el pais en el último
año y medio dejaron secuelas en el mercado que van a tardar
en sanar. Y quizá ninguna herida llegue a curarse del todo.
Algunas compañias optaron por lanzar segundas
marcas, otras por abaratar sus envases, no pocas reflotaron viejas
marcas que tenian en el arcón, mientras que la mayoria
busco mantenerse en el mercado a fuerza de promociones y ofertas
a granel, lo cierto es que ninguna se mantuvo estática.
Luego
del paréntesis de 2002, donde la gente limitó su
consumo a la mínima expresió, este año los
rostros de los consumidores reflejan otro humor.
En ese nuevo mapa del consumo, donde más de la mitad de
las familias son pobres, donde el 15,6 por ciento de la población
no tiene trabajo, y donde el PBI per cápita bajo de 8.000
dolares en 2001 a los actuales 4.200 dólares, las empresas
deben desplegar el ingenio para no perder espacio "No existe
una única respuesta, lo que existe es una gran fragmentación
del mercado, y lo importante para las empresas es definir sobre
qué segmento focalizarse, y qué estrategias llevar
a cabo.
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Desayuno
de Trabajo (25/07/03) - Capítulo
Córdoba
“Posicionamiento de Causas de Bien Público - Marketing y Responsbilidad
Social Empresaria”
Con la disertación
del Lic. Luis Ulla, se tratará un tema de interés creciente para
quienes se dedican al marketing.
Licenciado en Trabajo Social – Universidad Nacional de Córdoba
– Egresado con la máxima distinción académica - / Casado y padre
de dos hijos / Especializado en Planificación Social en la Universidad
de Costa Rica – Centroamérica – Becario del Banco Interamericano
de Desarrollo / Becario de la Fundación Konrad Adenauer de Alemania
para especialización en Organizaciones Sociales - 1981 a 1984
- / Director de Programas de la Fundación Banco de la Provincia
de Córdoba - 1982 a 1994 - / Profesor Titular de Ética y Responsabilidad
Social de la Empresa del Instituto de Ciencias de la Administración
de la Universidad Católica de Córdoba / Gerente de la Fundación
ARCOR -1994 a 2000 - / Fundador y Director Ejecutivo del INCIDE
– Instituto para la Cultura, la Innovación y el Desarrollo · Becario
de la Fundación W.K. Kellogg – Seminario Itinerante sobre Filantropía
Empresarial en Estados Unidos – 1996 - / Miembro del Consejo Consultivo
de la Fundación AVINA- Suiza – 1999/2002 - /· Miembro del Comité
Ejecutivo del Grupo de Fundaciones Donantes de Argentina – 1998
a 2000 - /· Ex Profesor Titular de la Cátedra de Sociología de
las Organizaciones de la Facultad de Ciencias Económicas y Director
del Seminario Permanente de Responsabilidad Social de la Carrera
de Administración de Empresas, de la Universidad Católica de Córdoba
/· Capacitándose de manera permanente en temas de Liderazgo y
Gestión de Calidad en Organizaciones, Imagen Institucional y Estrategias
de Marketing Social; y en el ámbito empresario en temas de Ética
y Responsabilidad Social Empresaria. / Asesor de diversas empresas
y ONG’s de Córdoba y Argentina.
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Desayuno
de Trabajo (11/07/03) - Capítulo
Córdoba
“¿Por qué los profesionales de mkt tienen que aprender a negociar?”
Con la disertación
de la Lic. María Fernanda Bocanera, se dará respuesta a un interrogante
habitual entre los profesionales del marketing y de la comercialización.
Lic. en Economía-
UBA- Universidad Nacional de Buenos Aires / Posgrado en Gestión
Estratégica de la Pontificia Universidad Católica de Chile / Universidad
de Harvard.Programa de Negociacion -Harvard University-Program
on Negotiation. Profesora de la Escuela de Negocios de la Universidad
de Belgrano y profesora del Master de doble certificación de la
UB. Directora de Bocanera & Asociados- consultoría, capacitación
y entrenamiento en Negociación y Métodos de Resolución Alternativos
de Conflicto .Argentina / Capacitadora certificada internacional
del AMA-American Management Association y consultora en varios
países de la Región Socia Fundadora de SLADE-Sociedad Latinoamericana
de Estrategia-Capitulo Argentino. Ex Consultora del BID- Banco
Interamericano de Desarrollo y ONU- Naciones Unidas / Ex Gerente
de Exportaciones de Neumaticos Goodyear S.A./ Ex Gerente Comercial
para América Latina de P&O- Holding británico de servicios. Autora
de 2 libros sobre Negociación, publicados por la Editorial de
la UB.
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Desayuno
de Trabajo (04/07/03) - Capítulo
Córdoba
“COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING”
Disertante: Carlos
Alfredo (Freddy) Rosales, Ingeniero Industrial (Instituto Tecnológico
de Buenos Aires, 1970) - Ingeniero Diplomado en Administración
(Dipl.Wirtsch.Ing., Universidad Técnica de Munich, Alemania, 1977)
- Socio y Vicepresidente de di Paola & asociados S.A., agencia
de Marketing Directo, Interactivo y Relacional, desde 1996 - Ex
Vicepresidente de Universal Teleservicios S.A - Ex Gerente General
de Kobs & Draft S.A., Argentina, afiliada a K&D - Worldwide, antes
Lautrec Directa, una División de Lautrec-Nazca S&S, Argentina,
dedicada a operaciones de Marketing Directo - Ex Gerente General
de Promophone S.A., Argentina, empresa de Telemarketing actualmente
subsidiaria del Banco de Galicia - Ex Gerente de Marketing Directo
de La Buenos Aires, Cía. Arg. de Seguros - Ex Gerente General
de Círculo de Lectores S.A.C.I., Argentina, compañía subsidiaria
de Bertelsmann AG, División Clubs - Ex Delegado Comercial Madrid,
Círculo de Lectores S.A, España - Ex Coordinador para Latinoamérica
del Staff Central de la División Clubs, Bertelsmann AG, Gütersloh,
Alemania - Ex Presidente de la Comisión de Capacitación de la
Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, y
Director Editorial de su revista “Marketing Directo” durante 10
años - Presidente de Tercer Congreso Internacional de Marketing
Directo en Latinoamérica y Director Académico del Cuarto y Sexto
- Profesor de Marketing Directo y Telemarketing de AMDIA y en
cursos de postgrado del ITBA, y conductor de diversos cursos y
seminarios en el país y en el extranjero (Brasil, Chile, Ecuador,
EEUU y Perú).
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Desayuno
de Trabajo (20/06/03) - Capítulo
Córdoba
“Impacto de los Recursos Humanos en el Marketing”
Disertante: Raúl
R. Drincovich, es Abogado UB, Master en Dirección de Empresas
Industriales EOI – España, Posgrado en Dirección de Empresas industriales
UCA, Especialista en RR HH Cornell University -USA. Ocupa cargos
de Gerente y Director de RR HH en Celulosa Argentina, Ingenio
San Martín del Tabacal, Grupo Peñaflor, La Serenísima, Transportes
Metropolitano. Es consultor de empresas. Académico UB, docente
de nivel Terciario y Grado en RRHH en la UB, Profesor de distintas
materias en la Escuela de Negocios Internacionales de la UB, dirige
cursos de Posgrado y el MBA con orientación en RR HH.
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Desayuno
de Trabajo (06/06/03) - Capítulo
Córdoba
PROGRAMAS DE FIDELIZACION DE CLIENTES
Los últimos aportes de la "CRM International Conference" de Chicago
Disertante: Prof.
Ing. Mario Ascher, MBA .
Se recibió de Bachiller en el Colegio Nacional de Buenos Aires
y como Ingeniero Mecánico en la Universidad de Buenos Aires. Con
una beca Fulbright obtuvo su MBA con especialización en Marketing
en la Universidad de Minnesota, USA. Fué Director Comercial de
Molinos Río de la Plata S.A. y de The Coca-Cola Export Corporation
para el área Sud Latinoamericana. Presidente de A+A, Ascher +
Asociados, Retail Marketing Services. Es Consultor en Retail y
Loyalty Marketing y socio de Frederick Newell, USA, consultor,
autor y disertante de nivel mundial, en esta última especialidad.
Objetivo: El profesional, recién llegado de la "CRM International Conference"
de Chicago, brindará los últimos aportes sobre una temática de
interés para quienes están vinculados a la comercialización de
bienes y servicios
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Informe (83Kb) Aquí |
Desayuno
de Trabajo (06/06/03) - Capítulo
Córdoba
“Las
nuevas oportunidades del comercio exterior desde la óptica argentina”
Disertante: Dr.
Ricardo Vanella,
especialista en Marketing Internacional y Comercio Exterior. Master
in Business Administration (especialización en Marketing Internacional)
de la Universidad Bocconi, Milán, Italia. Especializado en Comercio
Internacional en The American University of Paris, Francia; Abogado
de la Universidad Nacional de Córdoba.
Actual CEO de Brooster & Keepling Argentina (International Marketing
& Trade); ex dirigente de empresas y consultor internacional para
compañías de países del G7, con operaciones en Unión Europea,
América (Norte, Central y Sur), Europa del Este y ex URSS, Africa
(Norte y Subsahariana) y Sudeste Asiático.
Profesor en universidades de Brasil, Francia, Italia, EEUU y Argentina.
Autor de libros, case studies, numerosos artículos de prensa e
investigaciones, ex conductor del programa televisivo "Auxilio
Pymes".
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Informe (97Kb) Aquí |
Conferencia
de Actulización Profesional (09/05/03) - Capítulo
Tucumán
MARKETING TURISTICO" - "TURISMO INTELIGENTE".
"La Técnica que nos hace Ganar". /
"Del Conocimiento a la Acción".
Disertante:
: Lic. Patricia Ruiz
Licenciada
en Comercialización. Universidad de Palermo. Técnica en Bioestadística
del Ministerio de Educación. Especialista en Marketing de Intangibles,
enfocada en situaciones de diagnóstico y resolución de problemas.
Experta en en diseño - desarrollo de productos turísticos y comunicación
estratégica.-
Contenidos
Generales:
El Turismo, Una Buena Noticia.
Marketing, una palabra fácil de escribir. Del Marketing de Servicios
al Marketing Turístico. Quienes integran el sistema turístico:
Estructura de la actividad turística. Organozaciones de origen
y destino. ¿Aliados o enemigos?. ¿Quienes son los clientes del
Turismo?. ¿Cómo identificarlos?. Si usyted segmenta....GANA.-
¿Que compra
el turista? ¿Dónde se juega la batalla de la compra turística?
¿Nos preparamos para atender a nuestros clientes o sólo despecharlos?.
¿Qué podríamos hacer los residentes para hacer sentir bien al
turista?. Como se integra la marca turística. El camino del posiscionamiento
o cómo llegar a la cumbre. Y de la comunicación......no hablamos?.
Avisos, folletos, CD's, pantalla de la vía pública, workshop,
diarios, revistas, internet......Qué mezcla?. La Mezcla Comunicacional.-
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Informe (2.7Mb) Aquí |
Reunión
realizada el 09/04/2003
Deje de Lamentarse... y Venda!!!
"El Marketing nos brinda herramientas y actitudes que pueden
aplicarse para atravesar la crisis y diferenciarnos de la competencia."
Informe Nadie puede pronosticar
a ciencia cierta que nos va a deparar el futuro: “La incertidumbre
manda”.
· De lo que si estamos seguros, es que los consumidores no son ni
volverán a ser los mismos.
· La época en que los consumidores se conformaban con lo
conocido quedó pulverizada por lo que esta realidad le impuso.
· Su respuesta defensiva está en marcha significando un gran
impacto en cada presupuesto, en cada hogar y en cada empresa.
· Sin embargo, observamos conductas y actitudes por parte
de empresas y retailers que parecen disociadas de la realidad.
Reunión realizada
el 29/10/2002
Realidad de los Mercados: Cómo
estamos hoy? por AC Nilsen - Bebo Granados
Informe "Los indicadores y el
análisis de situación son herramientas fundamentales para tomar
decisiones en épocas de crisis.La situación de los mercados, las
tendencias de consumo y el marco socio económico actual correctamente
monitoreados pueden ser definitorios para el éxito del negocio".
Reunión
realizada el 8/10/2002
PyMEs
Perspectivas y Desafios
Informe: "Métodos para transformar crisis en oportunidades
y reactivar la economía.
Prospectiva macro y microeconómica".
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informe de |
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Reunión realizada
el 17/09/02
"Grupos
de exportadores:Una alternativa para la internacionalización de
las pymes"
Informe "Asociarse
para acceder al mercado Internacional" "Como Funciona?"
"Cómo se hace"
Casos Concretos
Reunión
realizada el 27/08/2002
Cobranzas
¿ Por qué
no
le tiramos
el problema
a
marketing?.
Informe " MARKETING
INTEGRADO
APLICADO A COBRANZAS"
Retomar la Iniciativa
del marketing poniéndose en línea con
las nuevas necesidades de las empresas.
Proporcionar un
enfoque alternativo en el uso de herramientas de marketing.
Reforzar
las actividades de la empresa en la gestión de cobranza.
Reunión
realizada el 22/08/2002
Seminario Marketing
Integral para Pymes (Sesiones)
Informe "¿Cómo
hacer un Plan Comercial en tiempos de crisis y plantear una Salida
Exportadora?"
Reunión
realizada el 13/08/2002
Programa del curso Retail y Loyalty
Marketing. Materia y Executive Education
Universidad de Belgrano II/02
Informe "Lograr las destrezas
necesarias para desempeñar exitosamente un trabajo gerencial en Retail Marketing en una Empresa Independiente
o Cadena de Retail; en una Empresa Proveedora; o como Consultor
Especializado en el rubro.
Reunión
realizada el 13/06/2002
“Atravesando la tormenta”
Una mirada del Marketing para superar la crisis actual
Informe "Mientras
transitamos por la crisis, los hombres y mujeres de marketing tenemos
la responsabilidad de actuar con dinamismo e iniciativa, y también
con coraje y creatividad para evitar los lugares comunes y trabajar
con la mirada puesta más allá del día a día.
Durante esta conferencia un panel de especialistas en investigación,
educación, capacitación, consultoría y empresarios nos darán su
visión sobre las claves para poder lograrlo.
Reunión
realizada el 8/06/2001
Eduardo
Costantini (Consultatio)
Informe Emprendimientos Exitosos y Marketing: "el caso
Nordelta"
Reunión
realizada el 23/08/2001
Investigacion de Mercado
Informe "Busqueda de Conocimiento como Soporte del Marketing"
Reunión
realizada el 29/08/2001
Marketing Social
Diapositivas "El Marketing Social, hoy"
El Caso Disco S.A.
Reunión
realizada el 09/10/2001
Promoción y Merchandising - ¿Cómo seducir
a un consumidor empobrecido?
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Ver
Informe Aquí |
Reunión realizada el 21/11/00
Giovanni Peroni - ex Vicepresidente de la Comisión Europea de la
Organización Mundial de Turismo
EL PLAN DE MARKETING PARA LA RENOVACION TURISTICA DE ROMA
Desayuuno
con los Nro. 1 realizado 18/09/00
Néstor del Campo - Gerente General de Quilmes
Informe "Los frutos de invertir en el marketing: el caso Quilmes "
Reunión realizada
el 16/06/00
Rodolfo Terragno - Jefe del Gabinete de Ministros de la Nación
Informe "Plan Bicentenario:¿ El despegue sustentable
de la Argentina hacia el Primer Mundo?"
Reunión realizada
el 01/06/00
Gonzalo Ketelhohn - CEO de Patagon.com Argentina
Informe "Internet: El Canal de Marketing online para
conectarse con los mercados tradicionales"
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