Estudio cuya realización fue un
emprendimiento conjunto realizado por una Comisión Mixta formada por
la Asociación Argentina de Marketing (AAM) y la Cámara de Control
de Medición de Audiencia (CCMA), con la coordinación de la Lic. Norah
Schmeichel.
- El Índice de Nivel Socioeconómico se propone
expresar -de manera indirecta- la capacidad de gasto de un hogar.
- La pregunta directa sobre ingresos del hogar en las encuestas ha demostrado
ser ineficiente tanto por el rechazo de los entrevistados a brindar
el dato como por la distorsión de la información por parte de un segmento
relevante de quienes responden.
- No existe patrón de medida internacional, el único índice que cruza
fronteras es el de la Unión Europea. En USA se interroga directamente
por los ingresos obteniendo excelente calidad de respuesta y, en Latinoamérica
cada país tiene su modalidad para relevar el índice y su modo propio
de estratificar la sociedad.
- En Argentina la Asociación Argentina de Marketing condujo procesos
de definición y revisión del Índice en 1991, 1994 y 1996.
- La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y agudizada
en el año 2002 desactualizó el índice de 1996. Volver
La aplicación del Indice El Índice de Nivel
Socioeconómico es un instrumento muy valioso para caracterizar la población
y es utilizado por las empresas e instituciones -entre otros usos- para:
-
Caracterizar el perfil
del mercado de un determinado producto o servicio.
-
Establecer las oportunidades
de los productos en los distintos estratos de la población.
-
Ajustar la política de
comunicaciones y de medios de acuerdo al perfil de los destinatarios
del mensaje.
-
Apuntar con precisión
a los segmentos clave de cada negocio, medio, servicio, etc.
En sentido histórico o evolutivo permite
analizar las transformaciones de la sociedad y reconocer tendencias
que, sin duda, influirán sobre medios, productos y servicios. Volver
La estratificación propuesta -de acuerdo
a la tradición del Marketing- se basa en 6 estratos. Los "cortes" y
designaciones de tales estratos derivan del análisis de la proporción
de la riqueza que cada segmento de población concentra. Algunos de los
aspectos más relevantes de los resultados del estudio son:
El 10% designado como Medio
Típico es el que tiene el 10% de la riqueza. Por encima de él hay un
20% de los hogares y, por debajo, un 70%.
Este nuevo índice implica un cambio de criterios en la forma de registro
y medición que impiden seguir usando terminologías tales como ABC1 ó
C2.
Además de esta estratificación jerárquica se dispone de una alternativa
de cortes por "deciles", siguiendo la metodología de la Encuesta
Permanente de Hogares (EPH) del INDEC.
El cuadro final de resultados del estudio aplicado informa una diferencia
muy pronunciada entre la Ciudad de Buenos Aires y el Conurbano. Las
localidades del Interior del país tienden a coincidir con el GBA entendido
en su sentido amplio como la Ciudad de Buenos Aires y los 24 partidos
del Conurbano. Volver
