Desde 1982, la Asociación Argentina de Marketing instituyó el premio al marketing de la excelencia.
A lo largo de las 18 ediciones, más de 300 empresas han competido por este galardón que las distinguen entre sus pares, siendo el reconocimiento nacional más importante para quienes desarrollan estrategias comerciales exitosas, representadas a través de campañas que involucren una acción integral o parcial de marketing.
Cada año, se constituye un prestigioso jurado conformado por figuras relevantes de la actividad que evalúa los casos por votación secreta fiscalizada por una auditoría externa, garantizando la transparencia de la elección y manteniendo en reserva el nombre del ganador hasta el día del evento anual de entrega de premios. Los casos son evaluados según la vision del mercado para establecer un pronóstico acertado, el buen diagnóstico, la claridad de los objetivos planteados, el diseño de la estrategia y la aplicación de conocimientos, el talento y las destrezas utilizadas en el modo de acción para el logro de resultados exitosos mediante estrategias de marketing efectivas.
Para este año, el Premio Mercurio cuenta con un Reglamento actualizado, que reconoce las siguientes categorías:
- Productores de bienes manufacturados:
- De consumo final (durables y no durables)
- De consumo intermedio (insumos)
- De capital (equipamiento)
- Construcción y emprendimientos inmobiliarios.
- Prestadores de servicios financieros (bancos, seguros y retiro y AFJP).
- Prestadores de servicios comerciales: minoristas, mayoristas, logística, distribución y otros.
- Servicios orientados a la actividad turística: hotelería y desarrollo de polos atracción y otras obras de infraestructura.
- Transportes y comunicaciones.
- Correo
- Carga y pasajeros
- Telefonía
- Radio, TV, gráfico, video, internet, otros
- Infraestructura vial
- Servicios esenciales para la población
- Gas
- Agua
- Energía eléctrica
- Servicios de educación, salud y seguridad
Entre todos los participantes y cualesquiera sean las categorías en que se hayan inscripto, se procederá a elegir al caso o empresa que se haga acreedor del Premio Mercurio a la Innovación y Desarrollo en Marketing.
Asimismo, entre todas las empresas participantes el Jurado distinguirá a la que considere que se destaca por encima de las mejor calificadas, con el Premio Gran Mercurio.
